大数据技术对营销的重要支持功能

随着我国信息技术的快速发展，特别是在我国大力推进互联网+战略的新形势下，网络经济已成为一种重要的发展模式，也对企业营销提出了更高的要求。由于大数据技术具有较强的开放性和集成性，利用大数据技术进行营销应成为企业必须高度重视的重大问题。因此，我们应该清楚地了解大数据时代的营销，并采取有效措施促进营销创新。

1、大数据对营销的影响。

(1)机会分析。

大数据技术是在BI技术的基础上，利用云计算技术等许多现代信息技术进行处理，因此必须不断加强数据资源的数量，以确保可持续性。在大数据时代，对企业进行市场营销具有非常重要的价值，其中最重要的是企业可以利用大数据收集、分析和整理市场信息、客户信息、消费信用和产品信息，从而提高市场营销的针对性。例如，通过大数据技术收集客户消费倾向后，可以利用网络技术和信息技术向客户推送相关产品，扩大营销渠道，使营销活动取得更好的效果，这也是大数据技术对营销的重要支持功能，企业应该在这方面进行系统设计。

(2)挑战分析。

总的来说，在应用大数据进行营销的过程中，最基本的是加强数据收集、分析整理，制定有针对性的营销策略，因此必须有健全完善的营销机制，这也对企业提出了挑战，只加强大数据平台建设，为改革创新营销模式创造有利条件，但许多中小企业由于经营能力有限，大数据平台建设相对薄弱。由于互联网具有较强的开放性，在应用大数据技术进行营销的过程中，也会对企业造成一定的案例隐患，影响客户信息安全，如何确保数据信息安全，可靠性也对企业提出了挑战。

二是大数据时代营销的创新策略。

（1）创新营销理念。

创新是进步的灵魂，概念是行动的指导。对于企业开展营销活动，为了适应大数据时代，必须进一步创新营销理念，首要任务是牢固树立数据思维，积极拓展营销渠道，创新营销模式，努力使营销更具针对性和效率。在具体实施过程中，企业将大数据技术与营销有效整合，使大数据发挥更积极的作用，必须更加重视网络营销体系建设，注重网站营销、微博营销、微信营销等网络营销，也注重提高营销数据水平，大数据技术应用于营销，收集各种营销信息，同时在综合分析的基础上制定更有针对性的营销策略。在营销过程中，企业应更加重视营销与产品创新、客户关系管理创新和营销渠道创新的有效整合，使大数据能够发挥多样化的功能和作用。

（2）完善营销机制。

完善和完善营销机制对促进营销活动的有效发展具有重要的支持作用。企业要进一步改革和创新大数据时代的营销模式，不断优化和完善营销机制，努力使营销更加标准化、系统、有针对性。在具体实施过程中，企业应注重大数据技术与营销的有效整合，建立专门的大数据营销中心，加强与营销相关的各种信息的收集、分析和整理，为企业更好地开展营销创造有利条件。重点推进营销网络、信息化、智能化建设水平，进一步完善和完善互动机制，加强客户和消费者在互动过程中的需求、意见、建议、趋势等信息的收集，在此基础上加强分析和整理。有效整合大数据技术和营销风险管理，加强企业营销过程中负面信息的收集，制定有针对性的应对计划，最大限度地防范和控制营销风险。

（3）改进营销平台。

对于企业来说，在利用大数据技术进行营销的过程中，必须建立更加多样化的营销平台。只有这样，大数据技术才能发挥更积极的作用。这就要求企业在开展营销的过程中，要注意线上与线下相结合的营销平台建设。除了加强线下营销平台的整合外，还要不断拓展线上营销平台，如建立自己的电子商务网站，加强电子商务网站上各种数据和信息的收集；另一个例子是将B2C电子商务平台作为重要的营销平台，加强微营销体系建设。在构建科学完善的营销平台的基础上，更加注重营销平台的有效应用，进一步拓展大数据技术的应用领域，加强与营销信息相关的市场信息、需求信息、客户信息、产品信息的收集和优化。

综上所述，在网络经济快速发展的新形势下，企业在营销过程中，必须不断改革创新营销模式，抓住机遇，发挥优势，运用更科学的措施和战略思维，大力推进营销改革创新，注重大数据技术和营销，通过大数据技术的应用，完善营销机制，完善营销平台，促进企业营销进入创新发展轨道。