增强现实互动营销广告的发展背景

中国的互联网广告已经发生了许多变化。在过去20年的发展中，AR广告也伴随着技术的出现。然而，一些AR互动广告的相关性较弱，创意规则较浅，缺乏深入思考。为了提高品牌质量，优化用户体验，本文从设计创意策略的角度讨论了AR互动广告，提供了营销解决方案的新思路，以真实有意义的方式将人与产品的关系联系起来。

1.增强现实互动营销广告的发展背景。

罗纳德阿祖马认为，增强现实包括将虚拟事物与现实世界相结合、及时互动和三维[1]。它是通过计算机的感官输入、声音、视频、图形或GPS数据，直接或间接地及时观察物理环境并加强或弥补[2]。该技术通过增强人们对现实的感知发挥作用。1704年，第一个广告问世，在接下来的300年里，广告和消费者通过杂志、电视、电脑、手机等媒体看，但从未打破界限。AR技术的兴起为品牌营销提供了新的机遇，消费者在有趣的互动中加深了对品牌的认知。传统媒体广告往往是一种固定形式的自上而下的传播方式。在增强现实广告中，用户可以有更多的自由和自主性。通过使用手机或电脑，他们可以随时随地浏览或分享。这是一种让人们沉浸其中的广告形式。增强真实广告的核心是用户和广告商之间的互动和共享，用户可以有更多的自由和自主权。这种新形式的广告似乎也揭示了广告媒体发展的下一个阶段是从版本到董事会的转变，完全沉浸式的互动广告将实现一种新的营销方式。基于这种技术环境的影响和其独特的特点，越来越多的广告商开始使用AR广告来提高用户体验和品牌竞争力。

2.加强互动营销广告现状。

2.1增强现实互动营销广告的优势。

宜家在2017年6月发布雅居乐后不久，与苹果合作开发了AR应用程序，为消费者带来虚拟购物体验。在arkit的帮助下，苹果为IOS设备带来了一个新的框架来增强实际体验。它允许桌子、椅子和其他家具出现在房间里，所有场景都可以通过IOS设备的摄像头镜头显示。消费者对购买感兴趣的商品有更直观的体验，从而做出更好的购买决策。首先，对于用户来说，这种广告形式可以在一定程度上实现双向互动，降低认知成本。因为当我们收到新的广告时，我们通常需要依靠经验来构思产品的性能和特定的功能，并利用我们的大脑来创造一个三维的想象空间。例如，在京东网上购物中，许多用户担心收到不一致的商品。以购买行李箱为例，仅通过购物平台提供的尺寸参数就很难感觉到。结合ARCore技术，用户可以在JD.COM购物时将商品投射到实际环境中，直观了解行李箱的大小，甚至进一步浏览产品细节，模拟线下购物体验。突破线上线下障碍，形成无缝消费体验。对于品牌来说，AR技术完美实现了听觉触觉的融合，考虑到多感官设计，空间音效与肢体互动。通过技术构建虚拟场景，可以通过人们如何与不同类型的物品互动，获得准确的数据轮廓，让广告商准确地将产品投放市场。它成功捕捉到了用户的思想，导致了购买依赖行为的产生，提升了品牌的持久性，增强了用户的形象。对于企业来说，这种形式的广告可以降低产品包装成本，附加信息可以通过AR广告实现。传统包装可用于传达信息的空间有限，单一平面的产品介绍导致产品内容的局限性。然而，AR技术为产品包装提供了更广阔的世界，赋予了更多嵌入式广告信息，使商品信息多样化。

2.2增强现实互动营销广告的不足和研究问题。

广告的视觉效果和内容承载能力的质量本身就会影响沉浸式效果。如果我们从生产技能和创意方法两个维度来讨论互动创意，我们可以从大量的AR广告实际案例中得出结论，我们的生产水平已经达到了非常熟练的水平。但在设计水平和创意形式上仍有很大的改进空间。缺乏独特的本土文化内涵，市场上风格和特色的成品设计仍然稀缺[3]。还有一些问题加强了在线和线下广告之间的实际营销广告联系不紧密。忽视与其他营销方法的结合，参与在线互动的用户可能不会在线下购买。一些AR互动广告，奖励内容与产品缺乏相关性，大部分奖励是苹果产品，与广告商宣传的品牌无关。虽然用户主动参与广告，但他们很少关注奖品以外的内容，即产品本身。