品牌TVC《可爱的中国》广告文案

关掉我的2077，回到我的2020。

突然发现这句话，只够我再说两周了，不禁又老套地叹了口气:

时光如箭，岁月如梭，一切似乎都是白驹过隙。

然而，我认为，即使我们在57年后回顾今天，2020年仍将是我们记忆中的一笔丰富多彩的记忆。因为今年太长了，开学和工作都很遥远；也因为今年太短了，没有时间与外面的世界交集。

但幸运的是，我选择呆在广告的领域，这是一个不会停止奔跑，不会放弃思考的行业。一群人总是试图用图片和文字、思想和创造力打开我们的心，敲响赛博世界的钟声。

有时候，钟声的名字叫文案，一行一段，就像一块石头激起千层浪，人海回荡。年底和年底，按照惯例，我们也应该有一波【2020年十大品牌文案】。这是品牌今年敲响的钟声，无论是赞美还是刷屏。总之，我们大多数人都被感动或感悟过。

这句话来自快手2020年第一个品牌TVC《可爱的中国》。短短两分钟，很多人哭了。全文如下:

(上下滑动看文案)

我们喜欢看那些可爱的东西。

因为?活

有时候一点都不可爱。

它要你坚持

不要告诉你要坚持多久。

很有意义。

但是起来很无聊。

它让你感到委屈。

但是隐瞒了另一个的尴尬。

它说你的故事会有什么惊喜。

每年重复同样的情节。

想看你的笑话。

所以先让你尴尬。

这就是生活。

其实它知道真相。

正热爱生活，正热爱生活。

不会被活打败。

你对生活的热爱，很可爱。

在快，赞美可爱的中国。

今年，快手密集输出了大量品牌广告，完成了品牌升级。标志也从最初的看到每一种生活迭代为拥抱每一种生活。虽然这只是两个词的变化，但我们可以感觉到它正从旁观者的角色转变为更情绪化的参与者。

正是这种变化使其文字更具活力和同理心，更具烟火和包容性。例如，最新品牌TVC中的一句话让城市人品尝世界各地的新鲜食物，让村民赚东西南北的钱，九周年演讲《看》中的一句话不要冷漠地进入任何未经测试的生活。

但我最喜欢的是这可爱这个词。因为真正的英雄主义是看到生活的真相，仍然热爱生活，而真正的我们，虽然是浩瀚宇宙中的小尘埃，仍然是我们自己的英雄。